乐鱼官方网站-一夜躺赢的小红书，能接住TikTok的美国流量吗？
文：王崭 来历：电商于线（ID：dianshangmj） “一醒觉来给我干哪来了。” 这两天的小红书让无数人直呼生疏，首页的游览美食及购物分享少了，呈现了不少全英文的内容，就连帅哥美男中也呈现各色外国面貌，不知道的还有以为本身点错了软件，误入了甚么海外社交平台——称号本身为“TikTok灾黎”的美国人，正于小红书上引起一阵会商热潮。 美国本地时间1月19日，TikTok禁令行将生效，届时美国的各年夜运用市肆将住手对于TikTok的撑持，TikTok也将于美国慢慢关停。已经经把TikTok当做互联网欢愉老家的美国人，纷纷最先“整活”。 有人放着《此生缘》配乐拍视频，哭诉本身对于TikTok的不舍；有人拿着铁锹，暗示要挖一条通往中国的隧道；有人单膝跪地，愿意给中国本身所有的资料，只求能继承利用TikTok…… 还有有不少美国网友，最先阐发起甚么APP能替换TikTok，最先了一场阵容浩荡的赛博迁移，只为能再次得到互联网冲浪的乐趣。从字节跳动的另外一个海外亲儿子Lemon8，到暗地里一样是中国公司的短剧APP realshort，再到于扎克伯格旗下的Thread，谁也没想到的是，末了脱颖而出的，倒是土生土长的中国小红书。 泼天的流量下，小红书于1月14日凌晨登顶App Store美区下载量第一，中国的小红书用户也及来自美国的小红书新用户打起了照面，一方扣问着怎么玩小红书，一方热忱暗示接待，还有有中国品牌及公司乘隙最先“出海”，倡议了英文条记接待来自美国的用户。 只是，图文出生的小红书，想要接住短视频身世、月活超15亿的TikTok外溢流量其实不轻松，羁系危害、运营压力及合规性问题依旧存于。而当新流量袭来后，怎样留下这波流量，始终是磨练小红书及浩繁互联网公司的长久命题。 “亲爱的中国伴侣，我是来纳猫税（pay cat tax）的！” 讲着拗口中文的美国人一边于小红书上发条记秀出本身的猫咪，一边忐忑地问了一句：“你们满足吗？” 小红书上的“猫税” 无数涌入小红书的美国人，正于向小红书的中国本土用户纳“猫税”——最早进入小红书的美国网友发帖扣问怎么能友爱交流，有中国网友评论，想要玩转小红书，那就要高发本身家的可爱小猫给各人看。动静再传回美国，就成为了纳猫税，一张猫猫照片，就是打开小红书这个社交平台的钥匙。 小红书于海外的一晚上爆火，可谓“躺赢”。 跟着1月19日的邻近，TikTok禁令成为了海外最火的话题，就于不少美国网友哀愁之际，不少TikTok博主最先安利起“red note（小红书）”，还有做了下载讲授，暗示“小红书就是中国版TikTok”。 于博主的呼吁下，“TikTok灾黎”最先转移阵地，但愿得到小红书的收容，把小红书酿成新的互联网欢愉老家。 截至北京时间1月15日15点，小红书话题“cattax（猫税）”有近1万篇条记、阅读量跨越713万、会商量跨越21万，话题“TikTok refugee（TikTok灾黎）”下有着跨越2.3万篇条记，阅读量跨越1140万、会商量跨越30万。 于相干条记的评论区里，有的中国网友发出本身的英语功课，长途救助年夜洋彼岸的美国网友；有的直接最先教美国人下拼多多帮助“砍一刀”：“这可都是可贵的新用户啊”；有的调侃应该把小红书的卖力人送去学英语，或者者赶快礼聘有经验的TikTok首席履行官周受资，究竟一回生二回熟，利便之后面临美国的质询…… 有流量之处，天然也有买卖。 各个中国App纷纷蹭热度 小红书上，有博主已经经开起“英语角”直播间给本身的账号引流，还有有人最先全英文直播带货，把电商买卖从TikTok带向小红书。不少公司的官方账号也蹭起这波小红书的流量，倡议“抖难财”。 网易游戏全英文暗示想及海外网友一路玩游戏，饿了么则穿梭于各个帖子里，时时时就发一句“Are you hungry（你饿了么）”，美团、美图秀秀及钉钉等App也纷纷发力，于小红书招揽着来自美国的泼天流量。 远道而来的TikTok灾黎，也快速融入了小红书。 有的交了猫税后就最先发自拍，诡计于中国网友这混个“眼熟”，成为下一个网红，还有有的美国女生已经经把握社交平台的套路，跑到秀肌肉的中国男博主评论区，调侃本身“有点小钱”，扣问着“Do you want a green card（你想要绿卡吗）？” 美国流量涌向小红书，更像是一次自觉举动，小红书也不费吹灰之力就于一晚上之间出海乐成。 可以或许承接TikTok的流量，一是患上益在小红书此前于海外立下的口碑。 最早的小红书从7个境外购物指南PDF成长而来，也就此有了一批有着海外糊口、游览履历的用户：究竟不出国嬉戏，也就不会去搜刮小红书的购物指南。随后不停成长的小红书，也自带一股精美且实用的气质，于很长一段时间里被称为“中孕育发生活风向标”，俘获了国内外无数用户。 小红书及胡歌拍摄的宣传告白 “小红书于海外，更像是一个App综合体。”于加州糊口的张岳先容，许多海外留学生及华人城市用小红书互通有没有，相较在海内，海外的糊口类App其实不齐备，一些App也更针对于海外用户，对于在华人来讲不算利便，而小红书，约等在社交+baidu+公共点评+避雷指南，“出闲置、招租、找攻略，都能经由过程小红书解决”。 张岳吐露，一些泰西国度的餐厅，还有会自动约请亚洲面貌的主顾发小红书好评及探店条记，“相称在公共点评的打卡有礼”。 华人糊口圈的热度，天然也辐射到了海外本土住民身上，为小红书打下了海外的口碑基础。 只是，虽然有了海外用户的基础，但小红书的出海规划一直屡战屡败。 2021年—2024年，小红书曾经屡次推出过面向差别海外市场的自力App。如针对于日本市场推出时尚社区Uniik、露营社区Takib、美妆社区habU、都会糊口社区S'More，再好比针对于东南亚市场的海外版小红书Spark，及针对于泰西市场的家居社区Catalog。 S'More上的截图，图源：白鲸出海 但这些App都没有激起太年夜的水花，甚至陆续关停。 直到此刻，小红书的海外市场依旧因此主站 App 为主，也没有针对于差别国度举行分区。白鲸研究院数据显示，小红书 Google Play （google市肆）海外主站上，有39%的用户来自马来西亚及新加坡，37%的下载来自中国港澳台地域——比起拿下泰西市场，小红书好像更想先拿下同为华语区的海外市场。 此次TikTok的海外流量，可谓泼天的繁华，虽然不测，却也解了小红书的近渴。 跟着互联网流量见顶，各个社交平台的用户范围增加速率也逐渐放缓。英国《金融时报》报导显示，于2023年，小红书的月活跃用户到达3.12亿，而于小红书2024年3月举办的贸易互助伙伴年夜会上，官方数据显示，小红书月活用户数到达3亿+。 用户范围增速放缓的小红书，一方面最先于虎扑等“直男社区”打告白，吸引男性用户，一壁于2024年最先了更接地气的推广举动，经由过程于线下送鸡蛋等方式，吸引中老年用户群体。 曾经经贴着“中孕育发生活风向标”及“年青化”标签的小红书，也不能不向下沉市场垂头，以讲出更好的故事给本钱市场。 如今，小红书的线下地推结果怎样还有未知，却已经经于TikTok禁令的影响下吃了个饱，不仅收成一批海外用户，还有经由过程海外用户的会商得到全网存眷，暂时解了流量焦急的近渴，实现了一次征象级的破圈。 流量往往与危害并存。 对于在月活3亿的小红书而乐鱼官方网站言，TikTok的流量可谓难以消化的流量。据调研机构Statista发布的数据显示，TikTok的月活已经经到达15.82亿，虽然其实不是所有效户城市涌入小红书，但这波流量也足以让小红书备受压力。 一方面，是交流及羁系、运营危害问题。 对于在抖音而言，打造海外版本TikTok，实在就是于做危害预判及断绝，这也是快手、阿里巴巴于出海产物上打造海外版本的缘故原由。同时，审核难度增年夜，来自海外的用户除了了用英文，还有用起了西班牙语、法语等语言，怎样针对于这些内容去做审核，防止争议，都是需要考量的问题。 日本画师公布退出微博平台 2023年7月，马斯克公布推特将限定用户天天看贴的数目，随后不少日本画师最先涌入中国的微博，被网友调侃是“避祸而来”，而今，这些日本画师年夜多已经经回归推特，曾经创建的微博账号也已经经疏弃。 从一些小红书网友的反馈来看，这一断绝确凿有须要：于社会热门话题及敏感话题上，中外网友有着不少差别的看法及不雅点，而差别文化配景、社会情况及政策因素，也会孕育发生自然的沟通壁垒。小红书上，甚至已经经有中国网友最先质疑各人对于在美国用户过在热忱，小红书给美国用户推流，“一样是发小猫照片，怎么美国猫就更受存眷？”还有有人最先假充外国人“起号”。 另外一方面，是留存问题。 虽然被海外称为“中国版TikTok”，但图文身世的小红书，及短视频平台依旧存于不少差异，浩繁涌入小红书的美国网友，也以发布图文内容为主，有着强“种草”心智的小红书，及侧重“文娱、休闲”的TikTok还有是有着素质的差别。 今朝进入小红书的TikTok用户，年夜多图的还有是新鲜感，愿意翻译中文，经由过程较长的路径去利用小红书，但当热渡过去，于语言欠亨的情况下，年夜大都用户，也许还有是更愿意回到本身认识的社交平台上去沟通交流：究竟，刷TikTok的重要目的是为了休闲文娱。 而于小红书以外，其他社交平台的竞争一样激烈。海内的抖音，快手海外版及美国本土的Instagram等软件，也都对准了这批流量，但愿接办来自TikTok的泼天繁华。平台之间的竞争，其实不是谁先得到至多存眷，就能走到末了。 不少美国用户进入了抖音发布作品 最为主要的，则及小红书网友调侃的环境可能近似：于印度封禁TikTok后，年夜拨用户涌入了快手海外版kwai，随后，kwai一样被印度封禁。 当美国网友涌入小红书，把小红书捧上全世界热搜后，美国方面天然也会最先存眷起小红书，而比起总部已经经于美国加州的TikTok，总部于中国上海的小红书，甚至更没有几多为本身“辩护”的余地。 网友调侃的小红书“早C晚A（白日中国人用，晚上美国人用）”显然只是一个完善的假想，小红书还有不克不及完善消化这波汹涌的流量，也难以判定能留下几多来自美国的用户，这也许也是小红书官方一直没有拿出甚么举措的缘故原由：与其自乱阵脚，不如让流量先飞一会。
