乐鱼官方网站-当“反骨”咖啡撞上“叛逆”哪吒！库迪这波操作绝了

让联名回归它应有的素质——让消费者说了算，才是真流量暗码，南辕北辙的，终极很轻易酿成笑话。

文：李年夜为

来历：互联网品牌官（ID：szwanba）

不知从何时起，IP联名营销好像酿成了陈旧见解的贴牌游戏，特别于饮操行业，联名从“破圈利器”沦为“流水线功课”：同一的脚色贴纸、盲盒抽奖的套路、限量发售的噱头，让消费者对于「联名」二字逐渐孕育发生抗体。

当网友都对于逐渐毫无新意的联名审美疲惫时，2025年的饮品联名市场，终究等来一个不按套路出牌的案例：

第一波联名的社交声量仍于峰值震荡，库迪再次重磅官宣在4月11日0点精准开启第二波《哪吒 2》联名预售，以 “一气呵成而不趁热收割” 的节拍，让浩繁狠狠期待的用户大喊过瘾。跟着联名周边不停被“剧透”，哪吒敖丙组CP“双人牵手”的记念卡也冷艳表态，让其他联名的无效卖惨迎来打脸。

喜欢弄工作的网友，更于库迪咖啡第二弹联名宣布前，自觉构造了一场“二选一”的投票，成果显而易见，库迪以压服性的上风博得了浩繁消费者的又一波怒赞。

如许的成果，再次验证了古老的贸易道理：没有遮天蔽日的流量营销，没有套路满满的饥饿营销，依附“不玩盲盒、不弄溢价、不限量”的朴拙打法，库迪哪吒联名，精准拿捏住了年青人最焦点的情绪锚点，让联名回归它应有的素质——让消费者说了算，才是真流量暗码，南辕北辙的，终极很轻易酿成笑话。

从3月17日到4月11日，库迪与《哪吒2》联名的第二弹预售间隔第一次联名上线仅相隔了25天。

这波看似着急的操作，实则是对于 “用户主导” 计谋的深度复刻与价值延长。

库迪打破了“一波联名吃半年” 的通例打法，于首波周边上线仅 25 天后即推出第二弹，17 款全新周边（今朝暴光的）涵盖了实用单品与精美物料。

3套共10款限制记念卡、镭射书签、剪纸明信片没有孤负用户的指望，颜值及弄法都有进级：

新增的「龙爹主题冰杯」，采用食物级 PET 材质，杯身印刻龙王敖光的帅气剪影，为用户二创提供有力前提；

而「剪纸风双杯纸袋」将申公豹与龙王的坚持场景重现，让一样平常消费场景成为 IP 叙事的延长；

最使用户期待是「牵手照记念卡」，捕获了哪吒与敖丙的经典牵手刹时，一款是水墨画画风，一款烫上镭射金，只有真爱粉才懂这个授权的含金量！

颇显精美的「镭射书签」，以影戏海报为原型切割，边沿做巧妙的人物造型设计，使册页翻折间重现 “灵珠降世” 的光影张力；

气氛感统统的「剪纸明信片」，采用350g双面珠光纸，笔触细腻，用料精美，触感也相称惬意，可以说是至心满满了。

这些周边延续了第一波“全公然、不限量” 的发售原则，于小红书、微博激起了年夜量用户的热议，不少消费者表达出了强烈的复购意愿。

与首波聚焦哪吒与敖丙的 “灵珠魔丸” 焦点 CP差别，第二波则将镜头瞄准影戏中的高人气副角“龙爹”及申公豹，构建更立体的 IP 脚色矩阵。

这类 “主角固粉、副角破圈” 的计谋，让《哪吒 2》的粉丝笼罩率从焦点动漫圈层晋升至泛文娱消费群体，实现 IP 价值的二次激活。

而面临周边动静的不停剧透，消费者的期待及欣喜溢在言表。“All in全套”、“继承all in”的答复于库迪咖啡的评论区不停刷屏。

当行业遍及认为 “联名需要冷却期” 时，库迪用密集但不密集的产物矩阵证实：只要每一波联名都能提供新的价值增量（新脚色、新功效、新弄法），用户的热忱便不会消失。

同时，库迪将 “性价比” 刻入第二波联名的基因，用 “饮品即门票” 的无套路赠品机制，再次降低介入门坎：

9.9 元套餐包罗 1 杯任饮券+以上肆意 1 款周边，相称在周边是免费送！

19.8 元可获3杯饮品+全套镭射书签；

29.7 元收齐备套5杯饮品+5款纸品明信片；

49.5元便可All in全家福套餐（含 5 杯饮品 + 10 款全套第 2 弹周边），不罕用户直呼打动！

除了此之外，听说首波未利用的饮品券可无缝跟尾第二波消费，且天下 1万多家门店同步上线新周边，完全消弭 “地区时差” 与 “预算焦急”。

第二波联名看似是首波的 “延续”，实则是对于 “朴拙计谋” 的动态进级——用品牌至心（透明 + 性价比）+ IP 深度（细节 + 扩容），于社交平台上打造可连续的社交钱币

这类反套路的 “笨功夫”，正是破解联名同质化的焦点暗码 —— 当其他品牌还有于计较 “怎样让用户多买一杯” 时，库迪早已经于思索 “怎样让用户多爱一次”。

第一弹联名，于库迪与美团团购打造的美妙年夜牌日，首日生意业务券冲破100万杯；如今联名热度依然居高不下，第二弹可否创造新记载？这相称值患上咱们期待。

用户对于库迪及《哪吒2》联名第二弹的期待，与第一波联名的乐成年夜有渊源。

年青人要甚么？要选择权，更要被品牌器重。他们反感被品牌“教诲”，拒绝为套路买单，却愿意为“被尊敬的选择权”及“同频的朴拙”买单。

库迪咖啡及《哪吒2》用一场反套路的“背叛联名”，让年青人重拾集周边的热忱：开兑首日，联名产物于线下门店被抢爆，有人一口吻囤了14杯款联名周边，秀了网友们一脸；有人把联名包装袋革新成“哪吒相框夜灯”，于社交平台上获赞无数。

当行业还有于用“绑缚套餐+隐蔽款”逼用户为爱发电时，库迪直接掀桌把选择权完全交给用户：

起首，不弄盲盒，14款周边全公然，买哪款本身定，消费者无需靠狂喝饮品试试看，想买哪款直接下单。

这类 “明码标价、按需选购” 的方式，完全杜绝了为抽隐蔽款喝到吐的怪诞消费，让保藏喜好者可以清楚计划消费，没必要为未知的隐蔽款成本买单。

其次，不“绑架”消费，全场饮品肆意选，饮品券3个月内有用，用户不消为了攒周边华侈钱。

于这次联名以前，库迪就曾经推出了包括灵珠及魔丸系列，如灵珠西柚气泡水、魔丸橙杏美式、魔丸茉莉杏皮冰茶等多款新品。

但库迪并无将新品与指定套餐绑缚于一路，反而推出“肆意组合”的套餐，套餐中含有且只含一杯全场任饮券及一份周边产物兑换券，饮品及周边还有可以分隔兑换，并且饮品不仅可以天下肆意门店兑换，有用期长达3个月。

也就是说，用户可以一口吻先把喜欢的周边拿下，套餐里的饮品券可以先囤下来逐步喝。这么为消费者着想，难怪每一个社交平台上都有近似“库迪的联名真的很良心”的评价。

接着，就是不涨价，每一个联名款都物超所值。

库迪性价比高尽人皆知，一直是9.9元咖啡的范例。及年夜热IP哪吒的第一波联名，依然主打性价比线路，联名款咖啡饮品+保藏卡套餐11.5元，最贵的饮品+金属徽章套餐也就23.9元。不到100元就能把每一个品类买一遍。

并且，于产物打磨上，库迪揭示了对于IP文化的深度理解，周边对于细节严酷把控，博得圈层承认。

联名设计全程与《哪吒2》创作团队深度互助，金属徽章采用潮玩级浮雕工艺，冰箱贴磁吸强度经试验室测试可不变吸附300g重物，连杯套的剪纸线条都切确还有原影戏分镜。

所有周边均将品牌logo隐蔽于非视觉中央，最年夜水平尊敬原著设计——“克制”的联名立场，也被动漫圈KOL评价为「最近几年最懂粉丝的IP互助」。

这类赐与消费者充实尊敬的朴拙，完全引发了用户的野性消费，并转化为强盛的社交裂变效应。数据显示，小红书上“库迪哪吒”相干条记超45万篇，于用户的疯狂安利下，许多没有买过周边的消费者也插手这波“自来水”的雄师中。

当大都品牌还有于把联名看成贴脸输出的流量东西时，库迪选择把舞台交给用户，倡议了「哪吒闹咖DIY挑战赛」，鼓动勉励用户将联名杯套、纸袋革新成创意周边。

勾当时期，社交平台涌现出「咖啡杯套风火轮机关」「纸袋哪吒立体相框」等光怪陆离的作品。

有人把杯套剪成“风火轮钥匙扣”；

有人将纸袋折成“哪吒立体相框”；

有人把纸袋上的敖丙及哪吒剪下来酿成一副“双生拘束”的相框画；

有人将纸袋及周边裁剪成二次元群体最喜欢的“痛包”，还有呈现了各类革新教程；

更有年夜神用两张冰箱贴拼出“魔丸灵珠CP合体海报”，贴于冰箱上实现“哪吒敖丙跨门互动”。

这类用户创意反哺品牌的弄法，让联名再也不是“品牌设计-用户买单”的单向流程，而是万万人配合续写的「哪吒别传」。

这些二创内容年夜大都不是不靠品牌投流，全凭用户自觉流传，用低成本互动换取高价值UGC。

“让用户说了算”的计谋，让联名从“流量东西”酿成“社交话题”。当品牌愿意退一步，用户的创造力就会往前冲百步——库迪不是于做联名，而是于搭建一个“年青人用IP表达自我”的舞台。

真实的破圈，是让用户成为“故事主角”，让用户于品牌提供的舞台上，本身写出爆款脚本。

最使品牌头疼的，莫过在动辄 3-6 个月联名开发周期。库迪年夜年头一启动互助，3 月17日就把联名套餐摆上了天下 1 万多家门店的货架，仅用 6 周，速率堪比「哪吒闹海」。

而支撑这波霹雳战的，是库迪藏于暗地里的供给链、渠道、IP 互助等全链条的硬核支撑。

自建供给链是库迪的加快引擎。其安徽全世界供给链基地年烘焙咖啡豆超 5 万吨，从埃塞俄比亚、云南等产区直采的豆子于这里经由过程智能化体系处置惩罚，确保联名款咖啡的不变供给。

果咖原料更讲求，赣南脐橙、安岳柠檬等当季鲜果产地直采，于自建预处置惩罚工场加工后直接配送到店，省去中间环节的耗时。

这类高度自立可控的供给链，让库迪于原料端就赢了先机：当其他品牌还有于为原料采购流程扯皮，库迪早已经把新鲜原料备齐，只等创意落地。

门店收集的毛细血管式结构也是联名破圈的要害。

库迪全世界门店数目已经经跨越万家，并且结构并无集中于相对于单一的区域，笼罩一线至县域市场，与《哪吒 2》近 60% 票房来自下沉市场的消费布局完善契合，也能包管五线都会消费者于家门口同步兑换联名周边、采办限制套餐，打破「联名勾当仅限一线都会」的传统壁垒。

除了此之外，于与 IP 方的互助中，库迪的专心与器重让人印象深刻。除了了这次年夜热的哪吒联名，库迪还有操盘过蜡笔小新、米菲兔、加菲猫等征象级IP。

从周边设计、套餐搭配到末了的反馈汇集，库迪每一个细节都很是专心，将“尊敬IP价值”刻进了品牌DNA。而市场每一次强烈热闹且踊跃的回声，刚好是对于这类专心的最佳回应。

库迪教会行业——好联名是“双向奔赴的朴拙”。

当其他品牌还有于纠结“怎样用联名割韭菜”，库迪用两波朴拙无套路的至心周边证实：真实的破圈，始在对于用户需求的畏敬。

从周边设计时的“细节死磕”，再到供给链相应的乐鱼官方网站“争分夺秒”，库迪把联名酿成了一场“品牌与用户的双向奔赴”。

如今，社交平台上的库迪哪吒打卡照连续刷屏，有人带着痛包逛漫展，有人集齐备套周边召唤“隐蔽款”——这场始在3月的联名狂欢，早已经逾越了营销自己，成为年青人用创造力界说的「社交新符号」。

正如网友所言：库迪赢就赢于不套路、肯听劝。

于联名营销逐渐同质化的今天，当品牌愿意把用户当做“共创伙伴”而非“流量韭菜”，当IP互助再也不是标签叠加，而是价值共振，爆款，从来不是偶尔。