乐鱼官方网站-麦当劳亚太前高层加盟霸王茶姬，“东方星巴克”再按下出海加速键

文：何丹琳

来历：小食代（ID：foodinc）

小食代注意到，这家十多天前刚于美国纳斯达克敲钟上市的现制茶饮品牌，最新迎来了一名来自麦当劳的国际高管加盟，以加快霸王茶姬于海外市场的“攻城略地”。

公然信息显示，霸王茶姬日前录用Eugene Lee为其亚太区副总裁兼首席营销官。于此以前，Lee为麦当劳国际首席营销官，于麦当劳公司事情了15年。

此番霸王茶姬录用亚太新CMO，正值其追求从中国本土茶饮品牌转型为全世界茶饮巨头之际。下面，咱们一路来存眷下。

Eugene Lee

“我很兴奋地公布，我将插手霸王茶姬，担当亚太区副总裁兼首席营销官，将与霸王茶姬的全世界带领层紧密亲密互助，加快品牌的国际扩张。”小食代注意到，今天于社交媒体上，Lee本人也证明了这一动静。资料显示，这一职位设在新加坡。

这位麦当劳前高管之以是被霸王茶姬吸引，据悉是由于开创人的愿景以和公司重塑主顾茶饮认知的任务。“于与霸王茶姬开创人碰面、深切相识他的愿景及公司任务后，我火烧眉毛地（于事情合同上）具名了。”他说。

“茶是世界上消费量最年夜的饮料（仅次在水），但人们对于茶的认知却掉队在咖啡等饮品——20年前，咖啡也处在近似的境界，直到一些年夜品牌将咖啡酿成了如今的时尚饮品。”Lee暗示。

他说，霸王茶姬的任务是打造现代化的茶饮体验，进级茶饮品类，并重塑主顾对于茶的认知。简而言之，霸王茶姬致力在让茶饮变患上酷炫，而该品牌无疑是这一范畴的带领者及前锋。

此外，小食代注意到，Lee就将插手“新东家”接管了采访。他提到，霸王茶姬的扁平化架构、协作文化及踊跃朝上进步的精力与他孕育发生了强烈的共识。他增补说，于思量担当这个职位以前，他就已经经是霸王茶姬的忠厚粉丝，每一周城市消费3-4次该品牌的产物。

“以是，我的职业（从麦当劳去职后）的假期比我预想的要短，但时机不等人。”这位闲不下来的餐饮宿将今天暗示，如今本身布满动力，期待着可以或许鞭策霸王茶姬的品牌及营业于国际上的成长。

据外媒动静，于新的职位上，Lee将卖力照管霸王茶姬亚太地域的品牌及营业增加，重点是确保品牌形象的同一性，并针对于差别的新市场制订当地化战略。他将成为该公司全世界带领团队的一员，直接向霸王茶姬亚太区首席履行官及全世界首席营销官报告请示。

今朝，Lee插手的这一亚太区营销团队由25人构成，他形容这个团队“现代化、才调横溢、布满活气”，并规划进一步扩展团队范围。“我但愿于他们已经有的基础上，配合鞭策霸王茶姬的国际化成长，于全世界规模内打造现代化的茶饮体验。”

这位霸王茶姬亚太新CMO过往事情经历均与市场营销相干。

资料显示，他从2023年4月最先担当麦当劳国际首席营销官，该职位设在新加坡，卖力带领国际特许市场部分（IDL乐鱼官方网站）的贸易（营销）、营业及品牌，治理全世界80个麦当劳特许谋划市场中的16,000多家餐厅，笼罩亚洲（以中国及日本为主）、欧洲、中东及非洲以和拉丁美洲，相干营业每一年创造跨越330亿美元的收入。

于此以前，他还有曾经担当麦当劳亚洲地域CMO，卖力鞭策亚洲12个市场跨越3500家餐厅的贸易（营销）及营业乐成，此中包括麦当劳体系中增加最快的一些市场，例如菲律宾、香港、韩国、马来西亚、印度尼西亚、泰国及印度，治理的营业年收入跨越70亿美元。

此外，Lee还有担当过麦当劳马来西亚市场、战略及洞察资深总监等职位。于插手麦当劳以前，Lee曾经在马来西亚当地的一家餐饮公司SOULed OUT Group担当市场相干治理职务。

于麦当劳任职时期，Lee带领了多项备受瞩目的营销勾当，包括马来西亚“Ayam Goreng McD”（麦当劳炸鸡）的从头推出、麦当劳与韩国男子组合防弹少年团互助推出的限时套餐于亚洲的区域推广，以和“Raise your arches”勾当的全世界推广，该勾当将扬起眉毛作为“让咱们去麦当劳”的旌旗灯号。

于此前接管外媒采访时，Lee曾经暗示，辞去麦当劳职务是一个“艰巨但须要的决议”，由于这让他可以或许优先思量家庭，并摸索新的小我私家兴致，例如对于电子竞技、汽车及其他新兴行业的兴致。于他去职后，该职位由麦当劳前全世界品牌带领副总裁Erwin Dito接任。

小食代注意到，颇为切合“老营销人”人设的是，Lee早前一样于社交媒体上宣布了其在3月31日正式从麦当劳去职的动静，并配上一个很chill的黑白色短视频：他于亲朋缭绕中面临镜头，淡定地拿起一个看起来像啤酒的玻璃瓶喝了一口，阁下的女士摘下墨镜后，用手朝他比了一个射击动作，全程没有人措辞，只听到微醺气氛感统统的配景配乐《Yo Soy Pablo Escobar》。

这位CMO本身显然也很精晓在玩转社交收集时代的短视频语言。一个成心思的细节是，这首配乐源自《Write This Down》，其歌词或许颇为契合离别者的心境：“我不想将本身的履历写下来，我想像此刻如许倾吐心声，以是，让我拿起麦克风。”

本年3月，于接管媒体采访时回首本身的从业履历，这位资深高管论述了本身的营销理念，他暗示，但愿营销人可以或许采纳“洞察至上”的方式，而不是“设法至上”。

“作为营销人，咱们常常没法真正洞察消费者，没法深刻理解为何客户会想要、需要或者采办咱们的产物，而是逗留于外貌，直接思索怎样发卖它。”他说，作为一位营销人，最使他感应压力的是现代营销变患上过在生意业务化，而且过分依靠绩效指标。

Lee说，此刻投资回报率成为了游戏的焦点，每一一分钱都必需当即孕育发生回报。这使患上营销人的留意力及精神都转移到战术履行上，从而抹杀了事情中的创造力。“经由过程品牌亲及力及品牌信托来打造品牌需要时间、投入，并且凡是需要持久投资，而这些投资没法当即看到回报。”

于Lee看来，最乐成的营销勾当老是源在对于消费者强烈需求的洞察。“当营销战略无需每一年都不停变化，只需于战术长进行立异以连结新鲜感时，你就知道你已经经得到了深刻的洞察。”他说，“以是，放慢脚步，花时间思索‘为何’，由于这将带来更乐成的营销。”

此番霸王茶姬录用亚太新CMO，正值其追求从中国本土茶饮品牌转型为全世界茶饮巨头之际。

本月早些时辰，这家中国头部茶饮连锁于纳斯达克上市。就于这个周末，霸王茶姬开出了于美国市场的第一家门店。截至发稿时，于“出海”故事的衬托下，该股今晚开盘后上涨超6%至33美元，今朝市值跨越60亿美元（约合人平易近币437亿元）。这家创建在2017年的中国头部连锁茶饮，用8年时间完成为了于纳斯达克的上市。

根据霸王茶姬计划，其这次上市募资的最年夜用途还有是开店，约1.448亿美元用在扩展位在中国及海外的门店。于2025年，该公司规划于中国和全世界新开1000家至1500家门店。

资料显示，霸王茶姬于2019年就最先结构全世界化，今朝已经于马来西亚、新加坡、印尼等东南亚市场开设上百家门店。亚太地域显然是其扩张重点之一。这里的文化多元且繁杂，对于在泛博的“出海”企业来讲，不管是宣传说话还有是营销勾当，一不小心就可能“踩雷”。

如今，从中国扩张走向全世界结构，霸王茶姬显然需要再次于治理层中引入“新鲜血液”。Lee于麦当劳均衡全世界战略与当地洞察的经验，将有助在霸王茶姬于连结品牌形象的同时扩展营业范围。

此前于上市敲钟典礼现场讲话时，霸王茶姬首席财政官黄鸿飞就提到，从第一天起，霸王茶姬就想创立一个“全世界品牌”。截至去年年末，霸王茶姬于全世界拥有跨越6400家门店。他说，公司股票代码“CHA”呼应了茶于30多种语言中的表达，这反应了公司任务，即用每一一杯茶将周围的人及文化接洽起来。

他说，茶将世界各地的人们接洽于一路，跟着霸王茶姬掀开新篇章，公司仍旧致力在提供优质产物，卓着运营，并为客户、股东、伙伴连续创造价值，“承袭全世界愿景，提供优质茶饮品”。

对于此，有美国媒体今天指出，其全世界扩张的愿景是遭到星巴克等咖啡连锁店于全世界乐成的开导，“跟着于美国开出首店及IPO，霸王茶姬正将本身定位为一个高层茶品牌及全世界饮料行业的重要介入者。”